Écrire pour le web 读书笔记 1

Dossier 1: Ecrire: pourquoi et pour qui

1.La ligne éditoriale

编辑社目标 确定两个问题：

• 为什么你要写？

• 你要写给谁？

2.Les personas

用户画像 确定你的顾客群体：

• 他们喜欢什么内容？

• 他们关注什么问题？

 

3.Les scénarios de lecture

用户体验场景 确定用户群体后，补充以下信息用户使用信息：

• 什么时候体验？

• 在哪里体验？

• 用什么工具体验？

• 到访的偶然性以及重复性

验证假设：

• 通过收集数据验证

• 直接询问用户，做用户调查

• 在社群中与用户交流

了解用户场景知道：

• 发布内容时间

• 什么时候访问人数最多

• 平均浏览页数

• 平均浏览时长

4.Les statistiques de fréquentation Cercle vertueux de l'amélioration continue: mesure-analyse-action

注意的问题：

• 浏览量的增加是因为兴趣还是因为很难找到想要的信息

• 业务目标才是目的，产生流量是手段

• 多做数据的比较

• 一次只修改一种元素以查看效果

通过数据分析优化：

• 指导内容主题方向

• 内容表现形式

• 发表时间

• 内容语言风格

 

达到一定流量后，免费版本的Google Analytics 只会分析一部分样本数据，这说明它只能应用于数量级的变化以及流量的发展。

功能 - Google annotations: 用于标注特殊的点位，帮助你快速回溯定位和查看过去特殊时间的数据。

避免任何仓促的加速和捷径。比如浏览量增加，意味着用户对内容感兴趣，也可能意味着用户很难找到想看的内容。 4步优化环：

Mesure -> Analyse -> Conception -> Publication ->

例子：

频繁变化的文章内容

分散文章发表的时间

开发自有的用户联系表，不被社交媒体绑住

5.Les zones les plus vues (Eye Tracking) 把最重要最基础的信息放到用户注意的地方。

• 用词用句越短，越吸引人

• 提炼你的标题

• 坚持用户导向，将用户关心的内容放在所有层次和地方

• 数字信息回吸引人的注意力