How do we rate our equity recommendations ?

股票投资的收入

• 价格波动
• 股息

Theory dictates : The value of a company is the sum of all future cash flows discounted to the present.

如何计算？

• 了解以及预测销售、成本到利润随时间的发展。
• 销售: 你需要理解推动公司核心产品销售的关键因素。

例子

• 销售端
  • 你需要知道公司主要有什么产品？
  • 顾客有什么需求喜好？咖啡、巧克力产品在过去的消耗趋势
• 成本端
  • 劳动力成本的变化
  • 原材料成本的变化

除了了解销售端和成本端的部分，你还要知道

• 公司在外部竞争市场表现
• 公司内部管理效率

这样的预测由于需要预测多年后的结果，非常复杂且往往很容易出错。所以人们还会用些更简单的指标:

• price to earnings
• cache flow yield
• dividend yield
• ...etc.

另外，你要确定你愿意承受风险去做股票投资

• 理解基本面的情况下，保证你用尽量低的价格购买股票，在股价高时获得回报
• 在点击购买时，要明白短期内股票可能的走势变化是可以承受的